可能大家都会发现，抽象化的东西很难记住，也不容易理解。而视觉化的东西很容易理解也容易记住。有画面感，越容易被用户感知到，越容易被感知到就越容易相信。
举个栗子，圆周率π大家都知道吧，3.14159…，完全没有规律，想要记住是很难的。相传大数学家华罗庚（不一定是）发明了一个记忆口诀“山巅一寺一壶酒…”（完整版请自行百度），我自从看见一次，就再也没忘记过。这就是可视化表述的威力。还有大名鼎鼎的宫殿试记忆法也是基于画面的记忆方法。
为什么可视化表述有这么大威力呢，还要从我们的大脑结构说起。
人的大脑可分为三个部分，爬行脑，边缘系统和新皮质。各自负责处理不同的部分，各司其职。爬行脑作为动物大脑最先进化出的部分，负责欲望和本能，比如吃，喝，拉，撒，睡，性等，就是和Z动物生存繁衍息息相关的部分。爬行脑部分反应速度快，很多时候负责理性思维的新皮质还没来得及反应它已经做出了应对，也就是潜意识做出反应。神经科学家们已经实验证明，爬行脑更加喜欢视觉化的信息。所以，视觉化的信息天然最容易影响我们。也就是为什么视觉化的信息我们容易记住。
这方面说一下关于视觉化表述的运用，
第一，广告文案。
好的文案能在用户脑海中“放电影”，产生画面感。因为一个好的广告文案最终目的是郎朗上口，容易记住，引起欲望。朗朗上口得靠文字韵律，而可视化表述一定是达成容易记住这一目的最简易的手段。引起欲望就是两者的综合效应。
举栗子，“海澜之家，男人的衣橱”。我个人觉得这是服装品牌最好的广告词，五个字就把海澜之家的定位非常有画面感的表现出来了。再拿一个反面例子出来，“美德斯邦威，不走寻常路”，也是五个字，我就想象不出来什么是不寻常路和寻常路。至于我为什么也记住了，那是因为重复了太多次，我个人又是服装从业者。那又是关于广告的另外一个话题了。
第二，用来讲道理，表达理念。
雷军的名言“站在风口，猪也会飞”，你看多形象，多有画面感。如果换个表达方式“抓住机会，笨蛋也会成功”，效果就是天上地上的差别。
第三，日常谚语，歇后语。
这就多了去，例如“惊弓之鸟”，“黄鼠狼给鸡拜年”，“一石二鸟”，“王八的屁股”等等。看看多形象的画面。
第四，诗词。
我个人感觉古人在可视化方面真的是做到了极致。“白日依山尽，黄河入海流”，“明月松间照，清泉石上流”，“大漠孤烟直，长河落日圆”，“高树鹊衔巢，斜月明寒草”，“寒雨夜更深，流萤渡高阁”等等。这些古诗词，无不叫人拍案叫绝。寥寥几字，全是画面，还不是静态的画面，而是有空间和时间维度的动态画面，还蕴含作者想要表达某种情绪在里头，不佩服不行。
数字化+可视化，让你的文案具有画面感
你的卖点文案中不要出现形容词，为什么？
形容词不是一种精准表达，所以不可信！
想象这样一个场景：
假如，你对面站着一个陌生人，你在跟他（她）介绍你的苹果，你反复告诉他（她）：我的苹果很甜！
他（她）会相信你吗？
他（她）会想：我才不相信你忽悠呢。
那怎么办呢？
很简单，把形容词改掉，改成数字表达。
我们苹果甜度值达到18-21%
是不是比上面更精准了一些？这就是数字化好处，因为数字属于精准表达的一种方式，用户更容易感知到，所以更容易被相信。
但是很多时候，仅仅数字化还是不够的。
为什么呢？
还是以上面的举例，你和用户这样说：我们苹果甜度值达到18-21%！
用户心理还是会有一个疑问：甜度值达到18-21%怎么了？很厉害吗？
发现没有，用户对甜度值没有概念，或者说，他不认为这样的数字就很厉害。
那怎么办？
数字化+可视化。
接下来问题就很简单了，怎么做才能让上面的干枯的数字可视化，在用户脑海中产品画面感呢？
你可以这样说：
我们苹果甜度值达到18-21%，远远超过普通苹果的13%.
用户马上就能在脑海建立一种画面感，这种画面是基于对比关系产生的，因为现在他知道了普通苹果甜度值只有13%这个概念，那么你再去和他说我们苹果甜度值达到18-21%才是有价值的，好处是显而易见的！
这就是数字可视化的威力。
- 怎么用好数字可视化？
知道了数字可视化能改文案带来的好处以后，让我来猜猜你现在在想什么。
你肯定在想，这个方式挺好的，但是要怎么才能在自己写文案的时候，运用自如呢？
我要分享给你2个句式：
2.1 数字化+能/可以/足够/……
本质上这个句式表达的是一种结果，告诉你，卖点的好处可以干什么事情，或者说导致一种其他的结果，以此建立用户脑海中的画面感。
还是举例来说：
例：劳斯莱斯豪华真皮坐垫，材质是由8头英国牛皮所制，足够制作1280双软皮鞋
简单分析一下：产品是劳斯莱斯坐垫，卖点是真皮制作。
下面我从3个角度带你重构一下这个文案，你对比一下效果：
材质全部采用真皮坐垫；
材质是由8头英国牛皮所制；
材质是由8头英国牛皮所制，足够制作1280双软皮鞋。
发现没有，第一种是很多最常写的，使用形容词的形式，说服力最弱
第二种改成了数字，8头英国牛皮所制，一下子用户的信任就不一样了，但是还是缺少一点画面感。
第三种堪称完美，因为他告诉了你另外一种结果，就是“足够制作1280双软皮鞋”，是不是一下子对8头英国牛皮的形象更加熟悉了？
所以，当你把形容词改成数字表达的时候，想一想，它能干什么……/它可以干什么……/它足够……
2.2 数字化+相当于/约/平均/超过……
这个句式也非常好用，它是基于一种对比关系的，和用户以前一种熟悉的认知来对比，以此建立用户脑海中的画面感。
还是举例来说：无痛种植牙手术时间很短，只有8分钟，大约你听2首歌的时间。
简单分析一下：产品是无痛种植牙手术，卖点时间短。
我还时从3个角度带你重构一下这个文案，你对比一下效果：
种植牙手术时间很短；
种植牙手术时间很短，只有8分钟；
种植牙手术时间很短，只有8分钟，大约你听2首歌的时间。
同样的，第一句是形容词表达的方式，说服力最弱，第二种将形容词改成了数字化，效果好很多，第三种堪称完美，用户一下子就知道体会到时间短的好处。
所以，同样可以得出一个结论，当你把形容词改成数字化表达以后，不妨问一下自己，它相当于……/它大约……/它平均……/它超过……
